Z世代指的是1995年至2009年出生的一代人，他们是当今社会最具活力的消费群体，具有兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征，并且勇于尝试新鲜事物，投资理财的路上自然也少不了他们的足迹。

据第一财经智云《Z 世代投资理财行为偏好调查报告》显示，95后人群中参与理财的比例达到88.20%，已经成功超越80后，成为投资理财界的新生力量。

Z世代年龄小，但财龄大

2022年蚂蚁财富发布的《支小宝95后财富报告》中提到：从接触基金的时间来看，“95后”平均22岁买入第一只基金，比“90后”早5岁开始理财。由此可见，Z世代的年轻人尽管年龄不大，但“财龄”却不小。

通过观察小红书、抖音、知乎等平台个人用户内容发现，很多95后甚至00后早在大学期间理财意识就觉醒了，他们将生活费、奖学金和兼职费中的非必要支出拿出来，大部分用来存银行定期，另一小部分投资基金，避免“月光”的同时最大程度保障财富增值。

理财意识的提前，说明Z世代年轻人对价值判断更为敏锐，也更为自主、理性，思想与行动步调一致。从未来规划角度看，Z世代并不认同“有钱了再去理”的观念，而是将投资理财当做人生必修课，早早开始理财就是对未来自己负责的表现。

为自由理财是Z世代热点

对于Z世代的年轻人，“财富保值”只是基本要求，他们更渴望实现“财富增值”。

根据《2022中国青年投资态度白皮书》数据显示，在投资目的上，“实现财富增值”排名第一，选择率为79.7%，“抵抗通货膨胀”排名第二，选择率为56%，这说明Z世代年轻人想要依靠投资理财来实现多元收入、提高物质生活水平，同时提高抵御风险的能力。

过去几年的经历，让Z世代风险意识觉醒，他们发现需要有强大的经济基础来应对各种突如其来的“意外”，投资理财成为他们抵御风险的一个“抓手”。

“我不求理财能让我一夜暴富，但只要能满足我偶尔的随心所欲就很开心了，想喝奶茶的时候点杯奶茶，想看电影的时候去看电影，还有什么比这更幸福呢！”猪猪在自己的社交平台说道。

Z世代理财好帮手

多数00后的理财行为自然又随性，功利性不强、认得清现实，不期待依靠理财实现一夜暴富，因此，定期存款和货币基金成了00后的首选。

在货币基金中，招商银行的朝朝宝得到了众多用户的青睐，据《招商银行2022年半年度报告摘要》显示：截至2022年6月末，朝朝宝的用户数量达到2008.20万户，95后占比达到四分之一。

朝朝宝[1]有这么多“粉丝”，主要依赖其灵活性，但其最高额度只有5万，对有更多闲钱的人而言，额度不能满足需求，那不如看看它的好兄弟——日日宝[2]。

日日宝是招商银行推出的一款现金理财服务，它最大的特点就是安全、灵活、智能。

安全是因为日日宝为R1级低风险，100%主投固收类资产；灵活是用户可以根据自身情况买入，支持单日最高20万快赎，买入取出都方便，灵活性拉满；智能是因为在资金转入时，按照7日年化从高到低依次买入，保障收益最大化。

举个例子，小明以前发工资都是放进朝朝宝，但朝朝宝额度已满，现在就可把工资放入日日宝，继续享收益，当需要买车时也能赎回支付，极方便。

理财并非遥不可及，将工资存入日日宝，让收益多一点，离美好生活近一点。#手里有闲钱，该放在哪里理财？#

[1] 风险提示：理财过往业绩不代表未来表现，不等于理财产品实际收益，投资须谨慎。理财非存款，产品有风险，投资须谨慎。

代销提示：本产品由招银理财发行和管理，招商银行作为代销机构不承担产品的投资、兑付和风险管理责任。

[2] 风险提示：理财过往业绩不代表未来表现，不等于理财产品实际收益，投资须谨慎。理财非存款，产品有风险，投资须谨慎。

代销提示：本产品由招银理财等投资机构发行和管理，招商银行作为代销机构不承担产品的投资、兑付和风险管理责任。

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