11月7日，南都记者从天眼查APP获悉，11月5日，格力电器的运营主体珠海格力电器股份有限公司新增对外投资，成立格力电子商务有限公司，该公司由前者全资控股。

天眼查显示，格力电子商务有限公司成立于11月5日，注册资本1亿元，唯一股东为格力电器。董明珠为公司法定代表人，并任公司董事长，格力电器总裁助理胡文丰、董秘望靖东为董事。

南都记者了解到，早在2014年12月，在国内电商兴起之时，格力电器就已经上线电商平台“格力商场”。格力电器曾公告称，格力商场是一个全新家电销售电子商务平台，致力于将其打造成国内最大的、最专业的企业家电类购物平台。

而除了格力商场外，格力电器发动9万员工开网店。南都记者曾报道格力商城在今年春节期间，推出“春季超级推荐月”活动，员工在’全员销售平台’向朋友推荐格力优质产品”，格力电器2月2日启动“全员销售”，2月7日，格力电器工会连同格力电商管理部共同发起“万人万店格力电火锅专项销售活动”。当时南都记者注意到不少格力电器员工在朋友圈转发相关促销信息，更有格力电器员工透露如果有人通过朋友圈的二维码扫码下单自己就能拿到提成。

而董明珠多次宣传自己的微店，并透露自己微店不到一个月，销售额就突破了200万元。

不过稍早前10月30日，格力电器发布公司章程修订案，多元化再加码。修订后格力电器的经营范围增加了厨房用具、炊具、新能源发电产品、节能产品、电工仪表、能源信息集成管理系统。同时，经营范围删除了“电子商务:电子商务的规划和实施，提供电商平台网络开发和维护。经营电信业务及增值电信业务，信息传输、软件和信息技术服务”。值得注意的是，格力电器的电子商务是今年7月修改章程刚新增的业务，才开展3个月便删去。当时一度引发外界猜测。

对于此次格力电器成立格力电子商务有限公司，有券商机构分析，刚“中标”格力400亿股权的高瓴此前投资了很多互联网企业，对百丽鞋业进行数字化改造、和腾讯系、京东系关系密切，这些都是未来家电零售变革的主导力量和参与者。该机构认为，高瓴有能力引入这些力量来帮助格力电器改革，赋能格力“新零售”。

采写：南都记者孔学劭