12月22日，2022数字营销创新发展国际论坛暨中国数字营销实战大赛在厦门成功举办。

清博智能CEO郎清平出席了此次活动，并从清博对数字营销的探索出发以“从CEM到元宇宙营销”为主题进行了演讲。

此次论坛由中国广告协会互联网广告工作委员会联合执牛耳传媒、IAB China共同发起。

在此次大赛上，清博报送的洋河酒业数字藏品项目被评为“年度营销服务优秀案例”，清博无尽之塔被评为“年度数据智能应用优秀产品”，清博元娲虚拟人生产力服务平台被评为“年度数字营销创新平台”。

郎清平：

从CEM到元宇宙营销

仍离不开“人货场”

清博开展CEM用户体验管理业务主要是基于AI对客户用户群进行知识图谱建构、动态推演以及态势感知，从而实现实时掌握用户的反馈。在服务过程中清博推出了新媒体管理考核系统、清博舆情、清博指数等标准化产品。

2021年进入元宇宙元年后，清博开始探索元宇宙营销方案，从“人货场”三个方向着手，为客户打造新型沉浸式营销环境。

在“人”方面，主要解决品牌IP打造、营销客服、接待以及企业员工形象管理问题。为此，清博上线了元娲虚拟人生产力平台，可以生成宠萌卡通、真身复刻、写实、超写实四种类型虚拟人，并提供一站式内容生产服务。

现场，郎总向与会嘉宾详细介绍了清博为央视打造的真身复刻型虚拟主持人——王冠，其从外貌与声音对总台评论员王冠进行了一比一复刻，同时借助元娲能够实现快速播报、主持、评论等。

在“货”领域，郎总认为，数字资产或者数字艺术品的价值不在于产生直接盈利，而在于借助这种新潮的营销方式触达更多的客户群，尤其是年轻的客户群。

例如，清博为洋河股份开发的数字艺术品首期发售1368份，上线仅4分钟就被抢购一空，仅4小时就破百万级的浏览量。通过与生日酒、工厂参观等活动绑定，有效激活了品牌的私域流量。

在“场”维度，借助虚拟场景实现参与式营销与沉浸式体验是元宇宙营销的两大优势。

对于如何打造虚拟场景，郎总给了这样一个思路：标准化与定制化都要抓。

以清博无尽之塔为例，其既可以提供标准化空间，满足日常开会、展览、签约需求，也可以提供定制化服务。

（图为：清博为某文旅部门打造的元宇宙体验场景）

从CEM到元宇宙，数字营销无论是从营销逻辑还是营销方法上都在经历着深刻变革。元宇宙不仅让酒香飘出深巷还飘进虚拟时空，如果您也想进行元宇宙营销，欢迎扫码咨询Q博士~