图说：新世界城 采访对象供图（下同）

攀一把全球最高的室内攀岩墙，试试自己的体力和胆量。打卡全球首个“火影忍者”室内乐园，重温少年时代的热血动漫。在超广角的落地玻璃窗前喝一杯下午茶，欣赏浦东的摩天建筑群。这些世界级项目都将出现在重归南京路的新世界城。

自今年3月启动闭店调整，阔别消费者9个月的新世界城终于要“出关”了。今天下午，记者从新世界城获悉，赶在跨年促销之前，新世界城将在12月20日展露新颜，变身摩登时尚的“城市中心生活茂”。至此，南京路步行街上的“金三角”全部完成改造，以全新面貌迎来开街20周年的新起点，为“上海购物”重塑新地标。

体验项目大幅增加

记者了解到，改造后的新世界突出“她经济”和“家消费”两大重点，业态定位调整为购物占51%，体验占28%，餐饮占21%，堪称上海体验业态最多、最丰富的百货商场。

“我们把体验消费作为主打牌，引入了差异化、多样化、生活化、场景化、主题化的‘七大十小’体验项目，这是百货业中比较少走的路。”新世界城招商总监李蔚表示，“七大”包括世界上最高的室内攀岩项目、世界首家“火影忍者”IP大型室内乐园、世界旗舰店杜莎夫人蜡像馆、超广角立体观光休闲楼、有冰场、冰壶、冰吧、冰屋组成的新世界冰雪世界、中国百货首家海洋水族馆。而互动体验的“十小”景点则包括影城再升级、儿童赛车道、汤姆熊竞技场、篮球乒乓球体验区、女性生活馆、共享钢琴吧、中央火车站“四面钟”打卡地、5G体验楼、上海经典与现代建筑博览墙和百年公交体验。

“我们已经获得官方正版授权，将在新世界城打造全球首个‘火影忍者’IP大型室内乐园。”上海奈尔可乐园管理有限公司副总经理李马晓征介绍，作为几代人的成长记忆，“火影忍者” 乐园预计将吸引全球粉丝和游客，成为南京路上的又一个网红打卡地。正式开业后，粉丝可以从“火影之路”走进火影世界，在忍道可以体验忍术的不同，在“晓基地”揭秘彩蛋，在沉浸式潜入游戏 by SCRAP中完成成为忍者的试炼，最后还能在500平方米的“火影小镇”中购买上千款中国首发的周边产品。

从3楼延伸到12楼，55米高的室内攀岩也将摘得世界第一。届时会有专业教练在现场指导，举办一系列互动活动，把这项纳入奥运会的体育运动介绍给更多公众。

4楼到8楼则打造了东南圆弧区打造景观休闲区，总面积达2500平方米，形成超广角立体观光休闲楼，消费者可以在这里平视浦东摩天建筑群，鸟瞰黄浦江、外滩、南京路步行街的美景。

首发新店扎堆开出

10万平方米的商场中，国际品牌占比超过52%。记者了解到，为了吸引更多年轻消费者，新世界城大力引进新品店、首入店、旗舰店、集合店和体验店。其中首次招商进入新世界的新品店近400家，占总数的78%，旗舰店51家，品牌集合店16家，体验店10家，还有一大波全球首店、亚洲首店带来全新体验。

例如一楼商场引入Gucci（古驰）高级珠宝店，这是继法国之后的全球第二家、亚洲首家古驰珠宝专卖店，届时古驰最新款的珠宝首饰将在这里同步出现。法国最大的巧克力和咖啡家族企业VOISIN（凡顺）有着约120年历史，也将在新世界城开出亚洲首店。法国高级护肤品牌Bonpoint（博普缇）则在新世界城开出全国首店。杜莎夫人蜡像馆则计划2年再投资7000万，打造世界旗舰店。

而为了更好地吸引女性顾客，新世界增加了女性购物楼层、女性消费品类，扩大一楼化妆品的区域面积和品牌数量，化妆品牌从之前的23个增加到了40个，另外增加了珠宝、轻奢包袋等品牌。女性生活馆由美容美体馆、美发馆、化妆护理房组成，为都市女性提供一站式“美颜”服务。