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关于时尚产业问题和答案
文章转载来源:区块链资讯作者/Yori Lyu来源:Vogue Business
图片来源:@ chrislabooy
从NFT、Metauniverse到Web 3.0、DAO(去中心化自治组织)，这些科技新概念曾经在潮流前沿让全球时尚界兴奋不已。在过去的一年里，包括路易威登、古驰、博柏利和普拉达在内的奢侈品纷纷发布NFT，展现出可观的未来前景。
如今，这股时尚科技融合热潮正式席卷中国。2022年将是中国时尚界元宇宙的“元年”。作为先行者，李宁、歌力思等国内服装品牌和阿里等互联网平台正在绘制一幅属于中国时尚产业的元宇宙生态图。
多项研究表明，超宇宙市场在中国仍是一座潜力巨大的“金矿”。根据咨询公司Fabernovel发布的最新报告《走进中国宇宙》(Into the Chinaverse)，中国有超过500家超宇宙相关公司。与此同时，根据国际投资银行摩根士丹利的预测，到2024年，中国的超宇宙产业将达到8万亿美元的估值。
2022年将是中国时尚界的超宇宙“元年”。李宁、格蕾丝等国内服装品牌和阿里、腾讯等互联网平台作为这一领域的先行者，正在绘制一幅属于中国时尚产业的元宇宙生态画卷。图片来源:视觉中国
本土时尚品牌试水NFT营销
古驰于2021年5月推出了一部名为《咏叹调》的短片，并拍出了2.5万美元的高价，正式打响了NFT时尚奢侈品牌的第一枪。接着，路易威登、博柏利、Nars Cosmetics、李维斯、倩碧、Gap从高奢到低价，从美妆到时尚品牌，开始了自己的NFT项目。
Gucci 于 2021 年 5 月推出名为 “Aria” 的短片，并拍出了 25，000 美元的高价，打响了时尚奢侈品入主 NFT 的第一炮。图片来源：Gucci 官网
古驰于2021年5月推出了一部名为《咏叹调》的短片，并拍出了2.5万美元的高价，打响了NFT时尚奢侈品的第一枪。图片:古驰官网
根据Vogue商业数据库Vogue Business Index的最新数据，到2021年冬季，17%的时尚奢侈品和美容品牌已经涉足NFT。2022年，进入NFT的品牌不胜枚举。
毫无疑问，年轻人永远是数字时代虚拟世界的消费主力军。后疫情时代，90后、90后的消费习惯发生了变化。不安全感让年轻人冲动的奢侈品消费进入“冷静期”。内心的危机感让大家更加理性，越来越注重如何通过理财来积累自己的财富。从运营的角度来说，用最新的技术吸引年轻人的注意力，已经成为特殊情况下时尚品牌必须考虑的问题。
NFT这种新潮酷炫的前瞻性产品，具有独家稀缺性，是一个很好的“解决问题的思路”。在行业不确定性较高的2022年，越来越多的中国时尚品牌开始着眼于这条赛道。
作为国内运动潮流品牌李宁的重要系列，李宁一直致力于将运动与潮流文化相结合，挖掘中国文化与流行文化的交集。在过去的几年里，中国李宁公司多次选择表达对NFT的态度，引起了业界和消费者的关注。
早在2019年，中国李宁就以著名鞋模“启蒙”为原型创作了数码作品《启蒙中的巫师店》进行拍卖。今年4月，NFT最火的IP俱乐部Bored Ape游艇俱乐部的行动，进一步展示了李宁在这片蓝海领域积极探索和深度思考后，在中国取得的巨大进步。
中国李宁在获得无聊猿游艇俱乐部开发IP“无聊猿4102”衍生产品的授权后，打造了中国李宁“无聊猿新潮运动俱乐部”系列产品。同时，该品牌在网上设立了‘无聊不无聊’弹出式商店，由‘无聊猿4102’担任商店的虚拟经理。消费者可以当场购买这一系列的各种商品。
李宁中国区整合营销总监杨光表示，品牌希望通过真诚创新的内容创作和线上线下结合，让NFT被更多人接受，进而通过NFT的概念扩大品牌影响力，从而“帮助NFT IP在实际的行业环境中实现更高的商业价值”。
今年 4 月，中国李宁与 NFT圈内最火的 IP 无聊猿游艇俱乐部（Bored Ape Yacht Club）展开合作，进行线上与线下的联动。图片来源：中国李宁官方微博
今年4月，中国李宁与NFT最火的IP游艇俱乐部Bored Ape游艇俱乐部合作，进行线上线下联动。图:中国李宁官方微博
深圳的服装品牌Grace是本土时尚品牌的又一先行者，在“科技+时尚”的道路上做了初步的尝试。在公司上市7周年之际，品牌发布限量300件NFT数码系列，以品牌虚拟数码人@ Sa ELISA为主题，展示了歌利亚数码平行世界的一角。
格力斯集团品牌总监王杜森认为，新技术可以让时尚品牌在创作方式上摆脱物理限制。品牌可以用消费者意想不到的方式展示产品，传播品牌文化，与年轻一代消费者建立紧密联系。
“无论是NFT系列的设计、开发还是交互分发，我们都需要思考如何在炫酷的科技外衣下回归对人性的关怀，解决与人相关的问题，让消费者共同且长久地参与其中。”王杜森总结道。
ELISA品牌虚拟数字人@京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京中国男装创意设计品牌Staffonly在最新发布的男装中，将NFT的概念与本季主题(社交网络下人们在虚拟世界和现实世界的不同状态引发的思考)相结合，为NFT搭建了在线拍卖平台，推出了一系列虚拟图像。
品牌创始人之一石默表示，“NFT给了年轻人更多参与虚拟世界的机会，是一种艺术表达的载体。”Staffonly以这样的方式联系NFT，正是因为这个概念是表达本季主题概念的最高契合度。
曾多次发表NFT时装作品的青年艺术家、服装设计师金晓玲(肖凌)也认为，“如今，越来越多的人通过社交媒体和虚拟现实表达自我，并通过服装探索自我认同。数字服装和NFT可以作为这一需求的突破口。”
艺术家00 (AIO 0000)认为艺术不应该被技术所限制，技术可以是一种呈现方式但不能是一种呈现形式。“审美和形式都是为了更好的表达；而且这个想法必须是真诚的，有意义的。”
图片来源:中国男装创意设计品牌Staffonly
。然而，一些品牌或设计师对NFT的兴趣并不仅限于销售和营销本身。作为创意总监，冷静目前正在为她负责的Web 3.0白帽黑客组织PwnedNoMore DAO打造一款独一无二的NFT产品。她的团队正在准备一幅以女性为主题的NFT插画。
该项目将从中国唐代开始，通过数字艺术记录国内外为人类历史做出贡献的女性，并作为NFT出售。同时会邀请更多的艺术家进行二次创作。该项目具有公益属性，收益将捐赠给致力于女童教育和扶持女艺人的公益组织。
从单一产品发布到生态建立
虽然中国时尚界在探索Web 3.0时代方面已经取得了长足的进步，但是目前来看，大部分的尝试仍然停留在纯NFT产品的发布上(无论是数码时尚产品、时尚短片还是游戏等，)，而由NFT概念衍生出来的完整的生态学尚未建立。海外时尚品牌在这方面走得更远。
币快报钱包
为纪念品牌创始人200岁生日，路易威登与WeNew platform联合推出的游戏《路易:the game》曾于去年登上App Store榜单。游戏包含30 NFTs的路易威登，玩家有机会获得独一无二的路易200 NFT。
基于买卖和拍卖框架的NFT游戏本身已经显示出多样性。Nikeland是与Nike Roblox合作开发的虚拟运动天堂，将游戏与虚拟时尚相结合，致力于在虚拟世界中打造一个以Nike为主题的“虚拟平行世界”。博柏利和区块链游戏《Blankos Block Party》联合推出了专属的NFT形象Sharky B，限量版NFT的发售也紧随背包、拖鞋、臂章等虚拟物品的上架。
为纪念品牌创始人200岁生日，路易威登去年与WeNew平台合作推出虚拟数字游戏《路易:TheGame》。图片来源:路易威登
Burberry 与区块链游戏 “Blankos Block Party” 携手推出了专属 NFT 形象 Sharky B。图片来源：Burberry
博柏利携手区块链游戏《布兰科斯街区派对》推出独家NFT形象Sharky B .图片:博柏利
很多平台元宇宙玩家都在努力提高用户对元宇宙的参与度，让游戏玩法更新鲜，为虚拟时尚未来的可持续发展打下基础。
在Fabricant Studio发布的去中心化在线时装屋中，消费者可以通过选择设计师提供的数字面料、装饰品和配饰，在虚拟世界中自行设计NFT服装，并与设计师一起成为这种独特服装的共同创造者，给予消费者足够的自由和互动空。
设计师肖玲于今年3月正式受邀参加了首届元宇宙时装周。主办方分散之地通过将数字服装与游戏和加密艺术相结合，将实体服装带入虚拟世界，消费者可以在时装周期间与品牌实时互动，享受试穿体验。模糊了现实生活和网络世界的界限，突破了原有的时装周模式。00参加空间艺术道的宇宙漂浮展，将作品封在一颗卫星上发射到Tai 空。这个理念把创意放在第一位。
Xiao ling 携 Official E-ternity 在今年三月参加了第一届元宇宙时装周 MVFW，消费者可以直接进入和品牌以及设计师进行互动。图片来源：e.ternityofficial
今年3月，肖灵正式E-terentity参加了第一届超空间时装周MVFW。消费者可以直接进入并与品牌和设计师互动。图片来源:e.ternityofficial
虚拟时尚与现实世界相结合的新玩法，正在不断打开新玩家的味蕾。Stepn这款号称跑步也能赚钱的应用，将在线NFT融入了运动、社交、游戏等元素，将购买、运动计数、理财融为一体。用户可以通过在游戏中购买自己的运动鞋NFT来积累代币，并计算现实世界中行走和跑步的步数。不同的鞋子可以带来不同的好处，而在游戏中积累的代币可以在现实世界中流通，可以用来购买和修理鞋子以及直接交易鞋类NFT。
探索NFT游戏的多样性，逐步形成去中心化的元宇宙新格局，必然是中国时尚产业未来的发展方向。李宁与国内在年轻人中反响不错的Boring Ape的合作，开启了国内全新的IP授权模式。与传统合作相比，部分NFT产品附带完整的商业权利和二次创作机会，使中国李宁得以自由实现其价值。这种自由度打开了品牌商业变现的宽度。
3.0时代虚拟时尚生态正在兴起。
Web 3.0的出现打破了过去由门户和平台垄断的壁垒。在一个公平共享的世界里，创作者被赋予了更大的话语权。如何建立一个健康可持续的Web 3.0生态系统，使其不成为资本泡沫，成为时尚从业者需要考虑的问题之一。
从互联网平台、时尚品牌、数字时尚艺术家到买手(或消费者)，虽然NFT和超空间仍是新兴领域，但随着话题的飙升和资本的加码，这些玩家正逐渐呈现出完整生态的雏形。
放眼全球，各大时尚品牌已经开始布局向元宇宙和NFT注资。耐克收购了数字时尚公司RTFKT Studios，阿迪达斯与加密货币交易所比特币基地合作。中国时尚品牌的NFT布局已经开始，年轻一代的消费者跃跃欲试。
电子商务巨头阿里将艺术与网购结合起来。早在2021年，他就通过元宇宙艺术展将双十一进一步带入数码领域，展出了麒麟、百年灵、沛纳海、伯爵、博柏利等众多高端品牌的数码系列。
电商巨头阿里将艺术与网购结合。早在2021年，他就通过超宇宙艺术展将双十一进一步带入数字领域。图片来源:天猫
Ellassay Gelisi将于2020年开启数字化运营之旅。该品牌2020春夏大片《无尽世界》采用全CGI数字技术，正式推出品牌虚拟数字人@ Sa ELISA，并已亮相2021秋冬大片和2022春夏大片。2021年，品牌发布了360度沉浸式球幕时装秀。
李宁在中国的Web 3.0和元宇宙生态的布局远不止这些。杨光表示，“如果未来有机会发布NFT，我们希望为未来购买我们NFT的用户真正实现道的形式。更好的链接用户，让大家以平等的视角共同决定、拥有、创造新产品，而不是变相的问用户。”
Staffonly、Annakiki等中国新生代设计师品牌推出的NFT系列很受欢迎，不仅销量很好，也吸引了更多人关注NFT。他们以更加新颖纯粹的视角，用NFT作为艺术表现手段，不断拓展中国时尚版图的无限可能。
中国新一代的多媒体数字设计师、服装设计师、AI设计师，如00后小凌、CheeseTalk等，正借助NFT和Web 3.0新技术，在数字世界以创新大胆的艺术表现方式惊艳全球用户。品牌和杂志不断向他们抛出橄榄枝，他们之间的合作和跨界也在行业内形成了良好的循环。
回到用户本身，如何维护好NFT社区，实现与用户的沟通，也是NFT生态中至关重要的一环。国内NFT生态在这方面还处于探索阶段，大部分品牌还在观望。对于一些已经拥有高粘度活跃用户的品牌，品牌可以利用他们扩大自己的品牌和NFT的影响力，让更多的人了解NFT，参与到市场中来。对于早期有投资理念的NFT玩家来说，NFT和时尚的结合可能会给他们带来除了“增值”之外更有意义的购买动力。
中国大陆的时尚数码市场生态有其独特的生态和发展空。Fabernovel全球战略运营负责人Patrice Nordey表示，NFT在中国的发展将走向非加密的道路，NFT将更多地被用作数字资产的所有权凭证和知识产权保护。
如今，NFT生态在中国有很多认证机构。比如与格力思合作的加密空室，作为国内主流的NFT交易平台，拥有国家网信办的区块链信息备案资质。平台中加密数字藏品的铸造、编程、收藏、交易的完整闭环功能，可以帮助消费者更完整地体验NFT数字藏品的游戏。
NFT在中国的发展将走非加密的道路，NFT将更多的被用作数字资产的权属证书和知识产权保护。图片来源:孙玉玺(CheeseTalk)
总的来说，虽然时尚界对NFT表现出了极高的接受度，但品牌或者说整个市场还是要回到最初的原点，也就是思考作为NFT的意义。
对于中国的时尚产业，NFT为整个行业拓宽了从艺术表现到商业营销的创作边界。NFT增加了品牌的分量，而品牌也赋予了NFT价值。但如果为了赶一时的潮流而盲目上马NFT项目，用后续营销割韭菜，总会成为不留下痕迹的过去式，也会让NFT有失偏颇。只有真正打造出有创意、有前瞻性、有互动性的NFT游戏，品牌才能真正实现艺术与科技的良性融合，与中国消费者产生更有价值的对话。
首届元宇宙时装周mvfw @ pumaand和@ artisan.io .图片:puma
